若年層を獲得するため、競輪選手が女装!?ズラもかぶるしギャル語も使う!『別府競輪の女達』TVCM公開!

別府市 経済産業部 公営競技事務所は、かねてより全国の皆様にご好評いただいてきた『別府競輪の男達』プロジェクトの新たな動きとして、新CM『別府競輪の女達』を公開いたします。

9月1日から大分県内でTVCM放送を開始すると同時に公式サイトを公開し、CMの全国的認知を狙います。本CMは、別府競輪の選手達が、一番少ない若い女性客の気持ちを理解するため、カツラをかぶって女装しながら別府競輪の魅力を必死でアピールする内容となっております。選手ならびに別府競輪関係者一同は、より多くの若年層が競輪に興味を持っていただけるように、今回のCM動画を制作いたしました。


『別府競輪の女達』公式サイトhttp://beppu-honki.jp/

女装にお色気、体を張って競輪をPRする選手達。

CM 『別府競輪の女達』の一部をご紹介します。

第3話「今の競輪ファン」篇



別府競輪の女達!
吉川選手:確かに今の競輪ファンって男ばっかじゃ〜ん。
     若い女性ファンが増えないと、
     競輪マジヤバくな〜い?
鈴木選手:激しく同意〜。
ギャルなアナタにも
チョー来てほしいの!
別府けいりん、本場再開

第6話「カップルシート」篇



別府競輪の女達!
鈴木選手:別府競輪場にはきれいなカップルシートが
     あるから、カレシとイチャイチャしながら
     レースが見れるわよっ。うふふっ。
キスまではOK!
別府けいりん


第9話「俺の憧れた小野俊之」篇



別府競輪の女達!
小原選手:先輩やめてください! 俺が憧れた小野俊之
     はズラなんて被らないっすよ!
小野選手:馬鹿野郎!女性ファンを増やすためなら…
     俺のプライドなんかいくらでも捨ててやるよ!
小野選手も、かぶったズラ〜。
別府けいりん、明日より開催


第14話「フラダンスサークル 奥さん」篇



別府競輪の女達!
利根選手:奥さんキレイですね。
  女性:困ります…。
利根選手:僕たちも困ってます!
女性のお客さんが少なくて!
  女性:まあ!
ママ友同士で来てください!
別府けいりん、明日より開催


衰退の一途・・・!? データが語る競輪業界の大ピンチ。

今回のCMの背景には競輪業界の現状があります。かつては人気のレジャーだった競輪も、バブル崩壊後、急激に衰退。この23年間に売上金額は70%も、入場者数は85%も激減しました。

さらに、現在の客層は男性が9割を占め、60代以上が64%と、超・高齢者向けのマニアックなレジャーへの道を着実にたどっています。世の中に娯楽が溢れている今、従来のやり方では「新しいお客様の獲得」につながらないことがわかります。現在のファンを楽しませるだけでは、競輪は衰退の一途をたどります。

しかし、現状を嘆いているだけでは何も変わらないことに、別府競輪は気づきました。小さな地方競輪場にすぎない別府競輪ですが、新規ファンを獲得して競輪を「再生」するために、競輪界を背負って行動を起こしていきます。


CMだけじゃない!競輪界を背負って本気で動く!

『別府競輪の女達』は、そんな“宣言”です。

別府競輪場は小さな地方競輪場なので、業界を動かす力は弱いかもしれません。でも、宣言することから始めれば、競輪界に目を向ける人が一人でも生まれるかもしれない。『別府競輪の女達』TVCMは、そんな想いで作ったTVCMです。

2017年9月、この CMを大分県内で放送し、改装した別府競輪場のお披露目。その後は、別府競輪の女達(選手達)がTV番組へ出演したり、雑誌の連載を始めたり、街なかのイベントなどに繰り出す予定です。大分の皆さんとコミュニケーションをすることで、新しい競輪ファンを本気で増やしていきます。

▼『別府競輪の女達』宣言ポスター


トータル再生回数は70万回!広告賞受賞も多数!

前作『別府競輪の男達』は地方CMの代表作です。

『別府競輪の男達』は2011年にシリーズ放送を開始。これまでに全68話が制作され、地元大分でも人気です。YouTubeでのトータル再生回数は、約70万回を誇っています。TVでも取り上げられ、日本テレビ系「人生が変わる1分間の深イイ話」で放送された時には、Yahoo!検索ワードで「別府競輪」がベスト10入りしました。競輪や別府競輪場の全国的な認知を得たCMシリーズとなり、広告として多くの評価もいただきましたが、競輪界の現状の根本的な改善には至りませんでした。

■受賞歴
・FCC最高賞(福岡コピーライターズクラブ)
・CCN最高賞(コピーライターズクラブ名古屋)
・TCC賞(東京コピーライターズクラブ)
・ギャラクシー賞CM部門奨励賞
・福岡広告協会賞

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